Quem Ama Cuida voltou a enfrentar dificuldades na audiência por causa do Horário Eleitoral Gratuito. A novela das nove da Globo marcou 22,8 pontos na Grande São Paulo na quinta-feira (17), segundo dados obtidos pelo Notícias da TV. O resultado representa o pior desempenho da trama em uma quinta-feira nas últimas oito semanas.
A novela foi exibida das 21h47 às 23h02, faixa alterada pela propaganda política. O atraso empurrou o início do folhetim e modificou o fluxo habitual do horário nobre. Além disso, a duração prolongada do bloco eleitoral afetou diretamente a transição entre os programas da emissora.
A marca registrada por Quem Ama Cuida também correspondeu a 40,9% de participação entre os televisores ligados. O índice mostra que a novela manteve uma parcela importante do público disponível, mas não conseguiu repetir os números alcançados em noites com programação regular.
Novela enfrenta sequência de interferências
O Horário Eleitoral Gratuito passou a interferir na trajetória da produção desde o início da propaganda obrigatória. A mudança de horário dificulta a formação de uma audiência estável, principalmente porque o público precisa esperar mais tempo para acompanhar o capítulo.
Na prática, a novela começa mais tarde e termina depois do horário habitual. Com isso, parte dos espectadores migra para outras atrações, plataformas de streaming ou redes sociais antes do início da história. O impacto também atinge o capítulo seguinte, que pode começar com uma base menor de televisores ligados.
A Globo ainda enfrenta o desafio de manter o interesse em uma trama que passa por uma fase de forte conflito entre Adriana e os adversários da família Brandão. A protagonista continua envolvida na busca pela verdade sobre a morte de Arthur, enquanto os demais personagens avançam em disputas judiciais, familiares e financeiras.
Apesar da queda, Quem Ama Cuida preservou liderança na faixa e registrou participação significativa entre os aparelhos ligados. O problema principal, portanto, está relacionado ao cenário de programação e não a uma interrupção de sua presença no horário nobre.
A propaganda eleitoral continuará alterando a grade das emissoras durante o período de campanha. Por isso, novos capítulos da novela podem registrar variações de audiência enquanto permanecerem submetidos a horários diferentes.
Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida tem direção artística de Amora Mautner e segue em exibição na faixa das nove da Globo.
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